미국 DIY 셀프리모델링 원자재 시장 및 온라인 성장

 

현재 미국의 DIY(Do-It-Yourself) 시장은 단순한 취미 영역을 넘어, 하나의 거대한 소비 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 주택 가격 상승과 인건비 부담, 재택시간의 증가, 그리고 온라인 구매 채널의 다변화는 소비자들이 직접 셀프 리모델링에 나서는 계기를 마련해 주었습니다. 이 글에서는 미국 DIY 소비패턴의 주요 변화와 트렌드, 그리고 이를 둘러싼 자재 수급과 유통 환경의 변화를 다각도로 살펴봅니다.

셀프 리모델링 문화의 일상화

팬데믹 이후 미국 사회에서 가장 두드러진 소비 변화 중 하나는 ‘공간의 재해석’입니다. 재택근무가 일반화되면서 많은 소비자들이 집의 기능성과 분위기에 대한 중요성을 인식하게 되었고, 그 결과 홈 오피스, 취미 공간, 실내 정원 등 다양한 셀프 리모델링 프로젝트가 일상화되었습니다. 이러한 변화는 단순한 인테리어를 넘어서, 벽체 철거, 바닥 교체, 조명 설치 등 전문 기술이 필요한 작업까지 일반 소비자들이 시도하는 수준으로 확장되었습니다. YouTube, TikTok, Pinterest와 같은 플랫폼은 DIY 튜토리얼 콘텐츠의 확산을 촉진했고, 초보자도 쉽게 따라 할 수 있는 리모델링 방법을 공개하면서 소비자들의 자신감을 높였습니다. 또한, 중산층과 MZ세대의 주거 트렌드 변화도 큰 영향을 미쳤습니다. 이들은 주택의 자산 가치를 높이는 동시에, 나만의 감각과 개성을 반영한 공간을 꾸미는 데 큰 관심을 갖고 있습니다. 과거에는 전문가에게 맡기던 영역이 이제는 ‘내 손으로 만드는 집’이라는 문화로 자리 잡고 있는 것입니다.

DIY 수요 확대와 원자재 시장의 변화

DIY 수요 확대는 미국 내 건축 및 인테리어 자재 시장에 뚜렷한 변화를 불러왔습니다. 2023년 이후 원자재 가격 상승, 공급망 병목현상 등으로 인해 대형 유통업체들은 저렴하면서도 가성비 높은 대체 자재를 대거 확보하기 시작했고, 소비자 또한 브랜드보다 실용성과 가격을 중시하는 소비 성향을 보이고 있습니다. 가장 인기 있는 품목은 페인트, 바닥재(LVP), 조립형 가구, 조명기구 등이며, 특히 ‘친환경’과 ‘쉬운 시공’이 가능한 자재가 각광받고 있습니다. 예를 들어, 툴 없이 끼우기만 해도 설치 가능한 바닥재, 롤러 하나로 마감 가능한 셀프페인트 등은 초보자도 쉽게 접근할 수 있는 제품으로 인기를 얻고 있습니다. 또한, 홈디포(Home Depot), 로우스(Lowe’s), 맨즈월드(Menards) 등 대형 하드웨어 체인들은 DIY 전용 코너를 확대하고, 맞춤형 상담 서비스와 온라인 교육 콘텐츠를 강화해 소비자 편의를 극대화하고 있습니다. 반면, 고급 수입 자재와 브랜드 위주의 오프라인 인테리어 샵은 상대적으로 하락세를 겪고 있으며, 소비자 중심의 구조 재편이 이루어지고 있는 추세입니다.

온라인 쇼핑의 급성장과 DIY 플랫폼 진화

 미국 DIY 시장의 가장 큰 변화 중 하나는 온라인 쇼핑 채널의 급성장입니다. 아마존, 월마트, 홈디포 온라인몰은 물론, 전용 DIY 플랫폼(예: Wayfair, Houzz, Build.com)이 강세를 보이며, 소비자들은 집에서도 클릭 한 번으로 필요한 자재와 도구를 손쉽게 구매할 수 있게 되었습니다. 특히, AI 기반 추천 시스템이 적용된 플랫폼은 소비자가 입력한 프로젝트 유형과 예산, 공간 정보에 따라 필요한 재료와 시공 순서를 자동으로 제안해 주기도 하며, ‘DIY 프로젝트 키트’ 형태로 묶음 배송 서비스를 제공하고 있습니다. 이는 초보 소비자들의 진입장벽을 낮추는 동시에 반복 구매를 유도하는 전략으로 효과를 보고 있습니다. 또한, 실시간 채팅 상담, 온라인 커뮤니티 연동, 증강현실(AR)로 가상 시뮬레이션을 제공하는 기능까지 더해지면서 DIY 플랫폼은 단순한 쇼핑몰이 아닌, 종합 프로젝트 지원 도구로 진화하고 있습니다. 이러한 변화는 지역적 제약 없이 다양한 자재를 접할 수 있게 하고, 특히 교외 및 농촌 지역 DIY 수요를 빠르게 확산시키는 결과를 낳고 있습니다. 소비자는 더 이상 가까운 하드웨어 매장만 찾는 것이 아니라, 클릭과 검색으로 글로벌 자재시장까지 접근하는 시대를 맞이한 것입니다.

미국의 DIY 소비시장은 ‘셀프 리모델링의 대중화’, ‘자재 선택의 실용화’, ‘온라인 쇼핑 플랫폼의 혁신’이라는 세 가지 키워드를 중심으로 급변하고 있습니다. 전문가 없이도 나만의 공간을 만들 수 있는 시대, 기술과 정보가 소비자 손에 들어오며 DIY는 더 이상 특정 계층의 취미가 아닌, 누구나 즐기고 실행할 수 있는 생활 문화가 되었습니다. 지금이 바로 변화하는 DIY 시장 속에서 기회를 포착할 타이밍입니다.